从行业市场数据看游戏运营还有没有搞头

溪谷科技

近日，伽马数据发布2020-2021移动游戏IP市场发展报告数据显示：2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元，核心用户超过1.5亿。

2020年包括和平精英、使命召唤手游多款中国企业研发的IP改编移动游戏在海外地区获得了十亿元以上的流水收入，IP产品成为中国游戏企业拓展全球市场的重要布局。

2020年，流水TOP100移动游戏中国内IP流水占比达50.7%，海外IP占比达49.3%。

海外地区中，日、韩为国内移动游戏产品主要的IP来源，从日本获取的IP主要为主机/单机游戏IP与动漫IP，例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”等在中国具备较高影响力的IP，这也是日本面向海外文化输出的主要细分领域。从韩国获取的主要IP为客户端游戏IP，韩国客户端游戏在国内影响力较大，无论是早期的“传奇”IP或是近年的“绝地求生”，均在国内积累了大量的核心用户。

根据伽马数据相关测算数据显示，现阶段移动游戏IP核心用户规模超过1.5亿、泛用户规模超过1.8亿。六成以上移动游戏IP用户具备稳定付费习惯，超过四成IP用户每月在移动游戏上花费超过20元，500元以上的高付费用户占比约1成，大幅领先于非IP用户，这也体现出IP用户整体对于移动游戏产品具备较高的付费意愿与付费能力。

根据调研数据显示，约八成以上IP用户经常或偶尔向身边的人推荐移动游戏产品，这也说明IP产品走“口碑营销”路线或将取得较好的推广效果。当遇到感兴趣的游戏内容后，IP用户的互动性也更高，在评论、转发、下载等多种行为上领先于非IP用户。

在泛娱乐行为上，在各个领域花费时长超1小时用户中移动游戏IP用户占比均领先于非IP用户，这也说明IP用户的泛娱乐偏好普遍较为广泛，在各个娱乐项目付费用户占比上，IP用户占比也明显更高。这说明，通过这些渠道获取用户，效果会不错。

现阶段，各个泛娱乐平台的游戏广告占比处于较高水平，除游戏企业主动寻求买量合作外，部分广告平台也基于自身的泛娱乐平台展开了定制化推广业务，例如腾讯广告，通过整合综艺、音乐、网剧、动漫等多个泛娱乐平台为游戏产品展开深度推广，帮助游戏产品多层次获取用户。除了通过泛娱乐平台可获取更多优质IP用户外，游戏产品的泛娱乐化也将赋予产品更多的品牌内涵，有助于游戏企业培育IP。

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